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自由点花式玩转国风,让热爱自由点

时间:2020-09-27 20:05:55 来源:财讯网

国风,作为一种艺术形式或生活方式,近年来在大批年轻人中备受推崇。生长于互联网时代的95后群体,也正在以各种方式来表达他们对于国风的热爱。

正是年轻人对国风文化的逐渐认同,让一些品牌找到了与年轻一代的沟通新路线——国风营销。对于国风营销,品牌们面临两个问题,如何将品牌与国风结合?如何在一众国风营销中脱颖而出?自由点也许能给你答案。

1、掀起国风自由热潮,与年轻人玩在一起

自由点作为深受年轻人喜爱的品牌,从2019年开始,自由点全年打造了“中国风自由潮”主题。先是在520节点,发布“520国风自由告白” 抖音合拍活动,通过年轻人最爱的抖音平台合作,在年轻人心中收获了一波好感。

同年,自由点还在开学及建国70周年这一重大时刻,走进校园,举办了自由点“国风美少年” 才艺大赛,准确戳中了95后的消费痛点,一经推出就在“国风圈”和“汉服圈”引发了一波狂欢热潮。

自由点与“国风美少年“IP的合作,为自由点开启了品牌进驻特定年轻文化领域的第一步,让消费者感知自由点品牌是一个新潮、有趣的、能够紧跟时下热点的品牌。

2、开启线上线下自由狂欢盛会,为国风自由打call

2020年9月,自由点再次延续国风文化营销,签约国风圈代表人物哈妮克孜作为品牌国风形象大使,以“让热爱自由点“为主题,一起拉开线下9月国风大事件序幕。

活动前期,自由点入驻年轻人喜爱的B站文化社区,以一段国风态度宣传片,以“坚定你所爱,追逐内心的自有”为态度宣言,重启B站用户对品牌的印象。同时,还与B站合作开启了自由点校园大使选拔赛,邀请热爱国风的年轻人自由秀出自己的才艺。相比线下的才艺选拔,线上选拔征集UGC模式往往更容易增加活动的出圈概率,带给品牌更多意想不到的惊喜。

此外,借着新学期的热度,自由点还在线下打造了一场特殊的开学礼,哈妮克孜以及热爱国风文化的年轻人,一起来到现场见证这场国风盛会。国风少女精彩汉服大秀、三大国风薄学院才艺展示,精彩的音乐与舞蹈才艺融合,向年轻人展示着真正的国风自由。

3、致力于国风文化营销,与年轻人一起追逐自由

纵观近两年自由点在国风文化上的营销动作,自由点并没有将自己推上舞台的中心,而是以国风文化支持者的形象站在一旁,鼓舞着年轻消费者展示自己的国风姿态,自由做自己。

从2019年国风领域的营销尝试,到今年继续踏足国风文化,打造一场年轻人的自由狂欢。自由点总在不断探索着国风营销的新可能,找寻品牌主张与年轻文化、年轻群体之间的共鸣,进而在年轻群体中绑定品牌“年轻、自由“的形象。

不难看出,自由点在国风营销上已经形成一套自己的逻辑。通过国风文化为切入点,辐射更多年轻泛文化圈层,树立起差异化的品牌壁垒,创造可持续的长期价值。相信未来自由点还会继续在品牌营销上不断创新,给消费者更多惊喜。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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